наркоблогеры_пропаганда_и

Морские жители
и грязные деньги

«Когда появилась Юля, (Финнес – прим.) это превратилось в шоу. Когда она ушла, разбежались все. Осталась я и завела каналы двоим своим друзьям.

А потом пришли большие дяди

и сделали

и сделали каналы всей нашей компашке. У всех наркоблогеров есть продюсеры», – из интервью Алисы Ешки.

Пропаганда употребления без блогеров проводится так же успешно, но недолго. Сколько граффити, со знаком «@» вы видели сегодня?
В поисковой строке Telegram эти произведения становятся ключами в «темный интернет», где
за три тысячи рублей можно отправиться
в путешествие по неизведанным мирам.
В прошлом году такую рекламу можно было встретить даже в метро.

Неприкрыто и активно наркошопы вышли
на улицы в прошлом году. Раньше пиар-компании им были не нужны. До апреля 2022 года монополистом на российском рынке запрещенных веществ была «Гидра». Маркетплейс зарабатывал около 65 миллиардов рублей в год. Покупатель мог выбрать район,
в котором заберет закладку и даже получить консультацию местных наркологов в случае передозировки.

«Гидра» появилась в 2015 году и объединила две другие крупные торговые площадки
и криптовалютный рынок. В 2017 году она распространила зону торговли на страны СНГ
и стала крупнейшим в мире онлайн-магазином наркотических веществ.

В 2019 году за день устанавливалось более 13 тысяч закладок на общую сумму 227 миллионов рублей. По оценкам немецкой полиции, в 2020 году на «Гидре» продали наркотиков на сумму 1,23 миллиарда евро (по курсу на тот момент около 90 миллиардов рублей). Аналитики Flashpoint подсчитали, что общая ежегодная сумма транзакций на площадке в 2020 году достигала 1,37 миллиарда долларов (ок. 96 миллиардов рублей). В том же году на долю «Гидры» пришлось 18,4% от мирового оборота незаконной криптовалюты (более 54 миллиардов рублей).

5 апреля 2022 «Гидра» перестала открываться
у пользователей. Немецкая полиция взяла ответственность за блокировку. Они установили расположение сети серверов маркетплейса
в Германии и отключили их. Закрытие «Гидры» предположительно могло быть неофициальной частью санкционного пакета стран Запада
по отношению к России в ответ на начало специальной военной операции на Украине.

Команда «Гидры» основала новый проект. Вместе с ним в освободившейся нише появилось еще несколько наркошопов, которые начали бороться за место под солнцем. Рекламные бюджеты стали стремительно расти, потому что каждый стремится переманить как можно больше аудитории «Гидры» к себе.

рублей составлял ежегодный оборот «Гидры»

000

Пиар-кампании новых маркетплейсов наиболее громко прошли зимой 2022 года. По центру Москвы в течение дня ездил автобус, на котором была размещена реклама площадки.

здесь было название маркетплейса, но мы не делаем такую рекламу

В одном из рекламных кубов «Москва-Сити» показывался ролик этого же маркетплейса.
В московском метро несколько дней висели постеры со слоганом: «Переходи на осознанное потребление с X». Таргетированная реклама прошла в Youtube и «ВКонтакте», но была удалена модераторами в течение суток.

Инфлюенс-маркетинг – тренд последних лет
в продвижении многих продуктов. Известный сервис по продаже авиабилетов закупает интеграции в подкастах и Youtube-шоу, бренд молодежной женской одежды нанимает блогеров с большой аудиторией в качестве моделей. Потребитель верит конкретному человеку больше, чем крупной компании, даже если это очевидная реклама.

Наркошопы используют эту возможность продвижения, поэтому начали работать
с наркоблогерами. Авторы каналов зачастую
не обладают стабильной психикой и не могут вести его с использованием современных SMM-инструментов. В этом им помогают продюсеры. Сотрудники наркошопов связываются с молодыми инфлюенсерами и предлагают им сотрудничество.

Блогеры размещают на канале рекламу маркетплейсов, сервисов по обмену валюты
на биткоины и вакансий в сфере распространения веществ. Иногда ведением канала полностью занимаются администраторы. Они оформляют
и выкладывают фото и видео, которые снимают авторы, поддерживают активность подписчиков
и следят за интеграциями. Доходы блогеров
с рекламы также контролируются их менеджерами. Кому-то выдают зарплату
за определенный срок, а кто-то получает деньги на конкретные нужды, а суммы на день
или неделю ограничены. Зачастую продюсеры покрывают расходы блогеров на жилье, наркотики, быт и вечеринки.

«В мой канал вложили в районе 500 тысяч рублей, чтобы заново собрать аудиторию. В месяц раньше я зарабатывала 200-300 тысяч. За употребление наркотиков платят деньги – это как солевой тамагочи», – Алиса Ешка рассказывает о вкладе продюсеров в свой канал.

Изначальную сумму, по ее словам, она должна вернуть, – когда у меня было две-три тысячи подписчиков, я продавала рекламный пост за два-три грамма мефедрона. Донатов (добровольные денежные переводы от фанатов - прим.) у меня выходило тысяч на 50 в месяц».

500 тыс.

рублей вложили продюсеры
в канал Алисы Ешки

200 - 300 тыс.

составлял ее средний доход
при аудитории в 35 тыс. человек

«За всем, что подписчики видят в канале,
скрывается

дох*ра боли, трупов, отчаяния

Ничего, ребята, хорошего в этом нет.

Нам не круто, мы хотим умереть,»

Да, вы

и психических расстройств.

заработаете денег, но вы потратите их
в никуда.

нет.

А это законно?

Нет. По федеральному закону № 25–ФЗ запрещено склонение к употреблению наркотических средств, психотропных веществ или их аналогов с использованием Интернета. Наркоблогеры теоретически попадают под эту статью. Можно ли их деятельность назвать «склонением
к употреблению» – вопрос спорный.
Данила Олешко, адвокат по уголовным делам о наркотиках считает, что в правовом поле контент наркоблогеров – это пропаганда употребления.

«Если материал демонстрирует
и популяризирует употребление наркотиков, то это пропаганда. Борьба
с этим явлением затруднена анонимностью лиц, которые пропагандируют такой образ жизни, а также тем, что зачастую правоохранители просто не успевают реагировать. Но сказать, что работа совсем не ведется, нельзя. Полиция
не отчитывается публично о количестве выявленных случаев и о том, по скольким
из них суд назначил наказание и какое именно. Здесь могла бы помочь активная
и твердая жизненная позиция граждан, которые помогли бы выявлять подобный контент».

Telegram сейчас – это социальная сеть, свободная от цензуры и сбора данных
со стороны правоохранительных органов. По крайней мере, с точки зрения массового пользователя. В безопасности не только переписки с друзьями, но и продажа оружия и наркотиков, заказ эскорта. Такова цена
за свободу слова – рассказывать можно
и о незаконной деятельности. Пока блогеры говорят и показывают, наркошопы размещают рекламу своих товаров на их большую аудиторию.

Некоторые из блогеров жалуются
на удаление каналов, создают запасные
и призывают смотреть скорее, пока их
не заблокировали.

Основные причины блокировки каналов
не включают запрет на пропаганду употребления наркотиков. Зато среди них:
• распространение порнографии
• пиратский контент, если правообладатель пожалуется на автора канала
• навязчивая рекламная рассылка
• накрутка подписчиков
• размещение ссылок на сторонние сайты

При большинстве каналов есть чаты, в которых пользователи общаются с авторами и между собой. В чате при популярном канале
с новостями и шутками о разных наркоблогерах и веществах более 400 участников.

Для чатов в Telegram тоже есть правила. Запрещена любая пропаганда насилия
и экстремизма и поддержка радикальных религиозных организаций, запрещённых
на территории РФ. За подобные нарушения Telegram удаляет аккаунты. Также аккаунт могут заблокировать за оскорбление участников и использование нецензурных выражений в их адрес. За пропаганду употребления наркотиков санкций нет. Каналы попадают под удар из-за того, что авторы демонстрируют самоповреждение, суицид
и смерть, порнографические материалы.

Сотрудник пресс-службы Telegram Рэми Вон ответил на мой вопрос о политике компании
в отношении пропаганды наркотиков. По его словам, команда модераторов Telegram использует комбинацию методов мониторинга
и жалоб пользователей, чтобы удалить контент, продвигающий продажу наркотиков. «Тысячи таких групп и каналов удаляются каждый месяц», – заверил Вон и попросил отправить ссылки
на страницы, которые я упоминала.

У знаменитой Юли Финесс уже есть проблемы
с законом, но связаны они не с медийной деятельностью. Юля была осуждена
за хулиганство в ресторане «Вкусно – и точка», где она искала «рыжего кудрявого мальчика»
и угрожала зарезать его кухонным ножом.
В полицию обратились подписчики девушки – они заявили, что Юля выкладывала неадекватные посты в соцсетях, в которых ходит по улице с ножом. Она попыталась убежать
от полиции, но была задержана в состоянии наркотического опьянения. В отношении Юли возбуждено уголовное дело.

Употреблять опасно с точки зрения закона, даже без камер. Данила Олешко также рассказал, какую ответственность это может повлечь
за собой:

«Если поймают в состоянии наркотического опьянения – то административная по КоАП РФ Статья 6.9. Но если найдут при себе запрещенные вещества, то в зависимости
от вида и размера, может быть уголовная ответственность по 228 статье УК. А там зависит от размера – можно отделаться условным сроком, а можно попасть в колонию до 15 лет. Если докажут сбыт, то может быть
и до пожизненного лишения свободы. Кстати, для сбыта не обязательно продавать наркотик, достаточно просто “угостить” и уже будет
не просто 228 УК, а 228.1 УК, что наказывается значительно строже.
Лучше держаться от этого подальше. Практически все героиновые наркоманы начинали с курения “травки”».

72 404

человек осуждено по статье 228 о наркотиках в 2022 году.

18 425

из них по уголовной 228.1

Богемно и безопасно